当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 影视广告揭密 作者：天浪 时间：2004-9-9 字体：[大] [中] [小]

生活需要揭密，还原生活本质，你我需要真诚，才能共奔小康，所以我笔写我心，我语诉我情！
     1979年1月上海电视台播放中国大陆第一条商业广告“参桂补酒”揭开了影视广告在中国大陆的序幕。经过20多年的发展，影视广告已经成为商家广告行为中最为常用的媒介形式，可谓深入人心。但是，由于影视广告制作的特殊性，影视技术的复杂性，长期以来，她一直披着神秘的面纱。影视广告不象诸如建筑发包、原料采购等商业行为一样 ，有明确的行业规范，有质可检、有量可查，一切具体化、透明化。企业经常遇到着这样的问题：影视广告创意比稿之后，同样的
创意脚本，不同的影视广告公司可以报出60万人民币、50万人民币，甚至30万人民币。这就让企业主头痛了：影视广告制作费是怎么回事呢？ 
这是大量中、小企业在广告运作中，企业主经常头痛的问题。企业主一般都会亲自过问，或主持影视广告的制作事宜，而制作费是最后是否成交的核心问题。 
制作费是制片的工作，也是导演的必修课，本文旨在把多年行业工作中的相关经验给众多中小企业做个介绍。 
一、    行情 
首先我们必须知道这个行业的“行情”。 
目前，在国内制作一支影视广告（特指胶片制作的，磁带拍摄不在本文讨论之列）一般都在20—30万的价格左右，稍大点的制作就在50万上下，超过60万以上的，一般就应该有境外的导演、摄影师加盟制作团队。港台导演收费一般有几个档次，4-5万，8-10万，再加上港台摄影、美指，至少又要6-8万，这种情况下，制作费甚至可达到70—80万，或100万以上。 
二、    制作费的构成 
许多企业主与广告公司交往多年，或多或少也知道的所谓的“行情”，但是，就如上所述，这个行情从20—100万，如何区分？ 
影视广告公司在报价的时候，都会提供一份《明细价目表》，这“明细”细得让企业眼花缭乱。企业主担心的就是无良广告公司就是在这“明细”中做了手脚。 
影视广告制作费大体可分为以下几个成本结构 
1、    沟通成本（指客户人员活动、创意、提案、前期筹备） 
2、    拍摄成本 
这基本上是影视广告制作费的主要成本，它主要分为 
a、    人员酬金（制作团队） 
b、    设备 
c、    制作费用（含演员、差旅、化服道、置景和场景租金等） 
现今一个国内的影视制作团队的搭班费用是12—15万，如果境外的人员加入，可能就要20—25万，而b设备费浮动太大，一般在5万—10来万，不同的器材有不同的效果，甚至需要在外国调用，那价格可想而知，但器材的运用只出于导演的要求，客户很难分辩是否需要，有很多无良广告公司是用这种手法“赚口饭吃的”，那么差别较大的就是c制片费用，我们企业可依据本次制作的复杂性、演员的多寡、场景和置景的难易、大小程度进行量化考核。 
3、    后期成本 
这阶段的成本比较易于把握，相差较大的就是转胶（TC）的费用，从几千到几万（国内与香港之分）不等，总体费用应在人民币6万以内，（高难度电脑特技或大量三维制作的不在此列） 
4、    管理成本 
广告公司在严格把握制作团队的同时，会加上大约10%—15%的利润，这是正常的利润比率。 
了解了影视广告制作费的成本构成，我们再来解读为什么同样的case，广告公司的报价会大相径庭，落差如此巨大。一般会有以下情况： 
1、    最理想的一种情况是，该公司拥有自己专职的制作人员（如导演、摄影师等），或拥有自己的摄影机、前后期设备，同时可能说服起制作团队的相关人员“友谊”客串一把，以半价甚至免费形式做一回，（这也是广告公司的资源，但是次数不可能多，多了使不灵）。如果这种情况，该广告公司为了争取到这个case可能把诸如导演费、部分设备费，甚至部分人员费省略，节约大概10—12万元人民币。 
2、    本地的公司。因为身在本地区，即使是贴身的服务，他的“沟通成本”的人力、物力来的更有优势。 
3、    还有一种情况，也是最常见的，实属“偷工减料”。在制作上，如果该公司名不见经传，品牌、口碑根本无从谈起。虽然这个广告公司也在等待机会做点作品，但是，更现实的是他要揽到活计，要生存，那么只能“偷工减料”勉强执行。 
偷工， 即以次充好，用二流、末流的制作人员，甚至用不入流的业余人员（例如摄影助理充当摄影师）。这样的结果可想而知，艺术水平是无从谈起，就技术水平都可能会出现失误。光圈不准、机械问题等等，导致在转磁的时候勉强补救的例子屡见不鲜。这样的操作，在人员的成本上有可能就打了一个对折了。 
减料，这可能就难以防范了。基于广告主对影视专业的“外行”，广告公司在这方面做手脚可谓“技高人胆大”。从设备的选用，演员的档次标准，胶片的质量，后期设备（公司）的选用，诸多细节，广告公司为了节省成本，以次充好，不顾质量后果，最终使成片不尽人意，勉强通过。通过这个环节，广告公司也许可节省下总额20%的费用。 
总结： 
企业主面对不同的报价，除了对制作成本有一个较明晰的认识之外，还要清楚如何理性的选择广告公司。 
1．现在单凭广告公司的“演示带”“作品带”远远不够。不讳言，广告公司是门槛很低的一个行业。两个人，一台电脑，搜集一批影视广告作品（VCD\DVD），就可以组建一个所谓“策划公司”“广告公司”。所以，企业在选择的时候，确实要格外小心，要了解诸多“作品”是否真实，最好是服务过同行业的，可以打听得到。 
2．不要被外表迷惑，无论广告公司的人是美女、帅哥，如何的有“气质”，能说会道，要了解其口碑。口碑不好，劣迹斑斑的广告公司切切不能轻信。因为失误是一种习惯，“不负责任”是一种态度。 
3．努力想把自己“扮演”得很象广告人的人，越要小心谨慎考察。真正的广告人是平实的，何来“嚣张”？ 
4．资质。如同建筑行业的资质标准一样。据悉，我国广告行业的资质标准评定已经即将浮出水面，真是个好消息。广告行业太需要规范了。在没有资质评定之前，可察看他的注册资本，行业荣誉，包括《广告经营许可证》（很多企业其实都很疏忽这一点，试想，一个没有驾照的人夸口他的车技，你能信吗？） 
以上诸多方面考核之后，回过头再审核影视广告制作费用，可能企业就会理性许多。很多企业已经有了这个经验，就是“去掉一个最高分，去掉一个最低分”，选择一个中间的价位，这的确是一条比较易于操作的方法。 


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